2023年の中秋節直前、ハノイでは伝統的な月餅を買うため、客が真夜中から店の前に並んだ。VnExpressの記事は、販売開始より何時間も早く順番を確保する人々と、日中まで続く列を写真で記録する。月餅は一年中同じように売れる菓子ではなく、家族で月を眺め、贈答する節句の時期に需要が集中する。老舗の商品には一日の製造量という上限があり、購入日は祭日直前に偏るため、価格だけでは配分できない。列は味の評価だけでなく、「今年の中秋節に間に合う箱」を確保する期限の順番だった。真夜中の待機が商品に加えるのは新鮮さではなく、贈る日を逃さない確実性である。